包装引领的新营销 产品添加附加值

  2013年5月开端，可口可乐PET（俗称涤纶树脂）包装不再是一向的赤色包装，可口可乐四个大字现已退位，取而代之的是比如“文艺青年”“小新鲜”“学霸”“闺蜜”“喵星人”等40多个极具特性，又契合特定人群定位的网络盛行语被印在了瓶标上。

  可口可乐勇于修正盛行多年不行撼动的赤色标签以及硕大的“可口可乐”字样，引进特性化词汇，将交际网络中的共享理念与产品结合，与顾客进行了一次双向互动。而这并非我国商场独享，事实上，可口可乐在32个国家和地区打开了这种特性化包装，强化品牌的共同形象，这也能够被列为历史上最大的特性化品牌活动。

  在我国，凭借昵称瓶打开的特性化营销颇具构思，首先是为明星供给定制昵称瓶，明星在社会化媒体上的共享引发网络评论，然后又凭借微博渠道，为一般消费的人供给定制昵称瓶。而在多地路演活动中，可口可乐推出了“高兴贩卖机”，只需输入名字，即可现场得到“昵称+名字”的定制瓶。比如在高考现场，可口可乐为应届考生供给了“考霸+名字”的定制昵称瓶，成为其时的言论热门。

  面临2000年占有国内饮料商场占有率36%的碳酸饮料，由于商场需求倾向健康诉求，被果汁饮料、茶饮逐渐抢占商场，到了2012年现已跌至21.9%。可口可乐凭借昵称瓶，不只顺畅改变商场形势，还悄然处理因原材料上涨的涨价问题。昵称瓶从原600ml减肥至500ml。商场成果确实满足：从2013年6月初到7月底，昵称装可口可乐在华销量较去年同期增长了20%。

  或许很多人都想不到，协助可口可乐改变商场形势，完成构思营销的是完成特性化标签印刷的惠普公司。惠普HP Indigo WS6000自本年春天起携手可口可乐在32个国家打印了8亿张特性化商标。150个最为盛行的人名、昵称或和爱情有关的词语替代了本来可乐瓶上的单一标志，4800种不同字样的标签走下打印生产线亿个可口可乐瓶子上，而这是由8台商标转换器和12台HP Indigo WS6000数字印刷机历时3个月完成的。惠普骄傲地表明：“甭说4800种标签，便是打印10亿个不同标签，也不会额定添加时刻与工艺本钱。”

  假如没有特性化、高效率的印刷包装方法，让人不行思议的构思从何而来呢？这一切是立异包装印刷技术所引领的新营销。

  惠普所引导的数字印刷技术完成了按需印刷、无版印刷，而这种形式打破了传统的印刷经济学。按需印刷降低了供应链库存，先分配后印刷的方法节省了出售时刻和运输本钱。一起，数字印刷激发了跨介质活动，为广阔购买的人供给了参加特性化印刷的新方法。