2023年货节已开启 春节的新仪式感从“年味礼盒”开始

  12月26日，天猫超市年货节满199减30活动已上线日，淘宝年货节、天猫、聚划算、天猫国际等年货节均已开启。“年货节”被京东、淘宝等平台设定为S级活动节点，每一年都会准备许多的优惠活动及红包。品牌们也将一年的开启重头戏放在了这个重要的节点。

  春节，是中国人最重要的节日，无论你身在何处，无论你春节是和谁一起度过，“走亲访友”、“欢聚团圆”、“出游放飞”等等关键词将成为2023春节“关键词”。据2022京东年货节消费报告，冬奥、冰雪、虎年、“异地订单”、年轻人玩出新年味等成为了2022过年消费热潮趋势。有必要注意一下的是，在发出的异地订单中，北京、深圳、广州、上海和杭州是异地订单较多的城市，此外郑州、武汉、重庆、成都和苏州则成为增长最快城市。

  这份报告说明，无论是从高线还是中低线用户，相互寄送的年礼都是以“美食”为主。从高线往低线城市的往往是代表健康、滋补、新潮的高客单商品，而从低线寄往高线的礼品则是包含各地地域特色的生鲜肉食、干货、茶叶等。需要我们来关注的是，Z世代人群他们给家人寄去的年货礼物，最重要的包含手机数码、影音娱乐以及休闲食品等，体现自己的个性及对美好生活的理解。其中Z世代对“休闲食品”的理解早已脱离早先的瓜子、花生这么简单，而是将“仪式感”和“健康”结合，具有仪式感及健康观念的坚果礼盒则更受年轻人喜爱。

  除了买年货、吃年夜饭、走亲戚，过年到底是什么？对于Z世代来说或许有不一样的理解。据2022京东年货节这份消费报告数据显示，年轻人购买“营养健康”类年货趋势很突出，相比原概念中“胡吃海喝”的过年时间，他们更加看重健康、舒适、回血的春节；另外年轻人对于“国货”“国潮”的钟爱早已显现，更容易对和国家地标品牌跨界合作的“礼盒”买单。在调查报告中，“约上三五好友，一边吃着火锅，一边看春晚，一边吃着坚果零食、可以品味着微醺酒，和好友一起剧本杀，还可以去滑雪、户外或者在家玩体感游戏……他们已把春节的‘新年味’安排得妥妥当当。”

  城市中青年们新的“过年方式”和回家过年走亲戚、吃团圆饭等习俗正在慢慢变成新的社交和仪式类型，正悄悄使得“春节”这一文化传统越来越时尚、与时俱进。据京东多个方面数据显示，在坚果零食这一品类中，百草味2023和国潮艺术家朱敬一合作的“年的味道”国潮手绘礼盒，由刘昊然代言，一经上线，就出现热抢现象。据CBNData《2022线上休闲零食白皮书》多个方面数据显示，从天猫、京东、抖音平台的综合数据分析来看，百草味年货坚果礼盒连续5年全网销量领先。百草味是国内核心休闲零食品牌中，少有的主打过年场景的零食品牌，截至今年，“年的味道”礼盒已推出10年，据不完全统计，百草味全品牌年货坚果礼盒累计销售超过1亿盒。

  不管在京东、淘宝、天猫的年货节坚果礼盒现场，还是在其它平台，都显而易见各大休闲零食品牌已经将2023年新年礼盒作为重要礼盒挂在了置物架的最前的位置。高端礼盒销量大咖们也正在用其独特的设计及礼盒内容为大家带去2023不一样的新年味感觉。不管是 “松鼠手绘”呆萌风、还是和敦煌研究院联名推国潮风、又或者像百草味一样携手新国潮艺术家朱敬一联合演绎，将传统艺术与新兴潮流以及互联网语言进行融合的礼盒包装，都传递着品牌对于新年味的含义理解。百草味本次通过朱敬一原创手绘卡通插画将过年场景中“全家的年夜饭”、“小伙伴的鞭炮”、“茶几上的春晚”、“家门口的春联”搬上2023百草味年味礼盒，每一个经典的年味场景既主张了过年需要“陪伴”的中心诉求，又传播了主张“陪伴在一起”的品牌诉求。通过短片《年味变没了》，阐释这十多年来“年味”的变化，并在品牌营销及内容营销上都紧扣“年年有味 百草味”。百草味一路陪伴着消费者见证了年味的变与不变，“哪里有年味，哪里就有百草味”已深入人心。