行业深度！2023年中国礼品行业竞争格局及市场占有率分析 市场集中度极低

  国内礼品行业体量巨大，产品品类众多，呈现参与者众多、单个参与者规模偏小、产业集中度较低的特征。近年来，随着外部环境的变化，营销需求、营销渠道、经营销售的方式变化较快，市场格局竞争较为激烈。

  根据全国工商联礼品商会的数据，2021年，德力股份、福嘉德和励耕文化入选中国礼品行业前三强企业，三家企业均位于安徽。其中，德日股份为礼品制造企业，主营日用玻璃制品的生产与销售;福嘉德为礼品服务企业，是企业采购线上线下一站式解决方案服务商，为公司可以提供针对营销礼品、员工福利、商务文创、办公用品四大场景供应链服务;励耕文化也是礼品服务企业，是一家集礼品采购、定制、开发、营销策划于一体的公司，经营产品涵盖生活家电、户外休闲、厨具家纺、旅行箱包、数码办公等知名品牌。

  2021年，国内礼品行业CR4为3.68%，较2020年提升了0.47个百分点，市场结构为分散竞争型，表明市场集中度极低，这主要是由于礼品种类众多、所跨行业广泛、中小规模厂商数量多、中低端市场产品同质化程度高导致。

  4、中国礼品行业企业布局及竞争力评价：元隆雅图、德力股份、小熊电器的竞争力排名较强

  礼品行业的上市公司中，孚日股份、哈尔斯重点布局国外市场，其他礼品企业则专注于国内市场。例如元隆雅图公司总部在北京，在上海、深圳、南京等城市设有分公司及办事处，在国内近百个一二线城市设立终端执行网点，服务网络遍及全国，辐射港澳;元祖股份利用全国700多家线下实体店及线上各大电子商务平台和外卖平台实现B端和C端多种类型客户的销售覆盖。小熊电器、倍轻松则更依赖于线上电商销售。

  从企业礼品业务的竞争力来看，元隆雅图、德力股份、小熊电器的竞争力排名较强;其次是元祖股份、孚日股份，也属于领先的礼品生产制造商。

  从五力竞争模型角度分析，因大多数礼品上游原材料和部件的专用性较弱、供应市场集中程度低、礼品企业对上游控制力较强，因此礼品行业供应商的议价能力是较弱的;当前礼品市场的供给基本可覆盖现有需求，礼品消费者集中度低、单个购买量少，但礼品的产品品类较多、产品同质化严重、供应商集中度分散，因此，礼品行业消费者的议价能力是较强的;

  由于我国礼品行业已迈入规模化发展阶段，同时现有企业对关键资源具备一定的控制力，礼品行业潜在进入者威胁是适中的;礼品作为人和人之间互相赠送的物件，用于表达善意、敬意，庆祝节日或重要的日子，暂时不存在替代品;当前礼品行业公司数较多，部分企业存在产能过剩现象，行业整体竞争程度是十分激烈的。

  以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、产业链咨询、技术咨询、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

  本报告前瞻性、适时性地对礼品行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现在的状况进行分析，并结合多年来礼品行业发展轨迹及实践经验，对礼品行业未来的发展前途做...

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