2022新年礼盒盘点：大厂PK虎虎生威！

  在这个信息多向度，外加年轻个性文化不断张扬的多元化时代里，品牌想要时刻赢得消费者的青睐向来不是一件简单的事，在常规营销之外逢年过节来上一波波亮眼操作是不断构建强化品牌与消费者关系的重要途径。

  而随着虎年新春的马上就要来临，旧的一年马上落幕新的一年即将开启，这个承上启下的年末年初战场显然更为激烈，而除去正在上线以及已经上线的各大新春年味大片，其实在品牌间还有着一场真正意义上的年末终极之战——新年礼盒大战。

  如何为辛苦了一年的打工党们献上最诚挚的祝愿，如何让打工人在朋友圈倍儿有面子，又如何让品牌文化不经意间流淌在各大社交圈，新年礼盒无疑是品牌的最优选择。

  废话不多说，接下来就让我们来盘一盘今年各大品牌们的新年礼盒。（排名不分先后）

  新春佳节的仪式感莫过于家家户户门前高高挂起的红灯笼、新对联、年夜饭，并还有小朋友们手里厚厚的压岁钱。

  和往年一样，今年字节跳动依旧稳稳当当地贯彻着务实的方针，在对联红包等常规礼物之外还送上了一口实用到不行的多功能料理锅，简直别太懂干饭人。

  今年阿里的新年礼盒名为“阿里家书”，哑金色的礼盒外包装质感满满，礼盒内有一封张勇亲手写下的家书。

  在家书里，张勇还特别提及了反垄断调查和“807事件”两大的品牌负面事件，以诚恳的态度表示会直面问题努力让阿里巴巴变得更好，CEO以家书形式亲自下场的形式的确挺鼓舞人心的。

  此外，礼盒还包含了春联、红包、台历、玩偶等等，更有多名阿里人亲手制作的明信片，这波情感赋能确实很出彩。

  延续着“科技向善”的企业文化，腾讯今年的新年礼盒以“焕新彩，共向善”为主题，除了红包对联的标配之外，腾讯还以传统珐琅工艺打造了一个企鹅磁贴和磁吸式台历，既能当日历也是一块小黑板，每月一个暖心小故事，诚意十足。

  更值得一提的是，每个月历的插画都来自传递爱心的小红花手绘公益主题，将品牌的公益价值观持续传递给公司所有人。

  京东此次同样采用了“家礼”作为新年礼盒主题，透明亚克力材质的外盒新颖个性，搭配红色内盒质感层次分明，在对联红包之外主角更是来到了京东的多款ENJOY LIFE公仔身上。

  此外，礼包内的六款零食还是根据员工们的多轮投票选出的，京东还贴心地对食品原料进行了核酸检验测试以确保纯正年味。

  在“吃货”这块，百度和字节跳动多少有点默契存在，前脚字节跳动送料理锅，后脚百度也出手了。

  百度的新年礼盒堪称是全场的最重量级选手，除了这口不仅能下火锅还能烤肉的大锅之外，这份“福虎生威”大礼包还包含了冰箱贴、贺卡、零食大礼包、多功能笔记本、月历套装和虎年毛绒小度熊等一系列豪礼。

  新一年的礼盒快手选择了和“我不是胖虎”IP进行深度跨界，这波直接把虎元素玩到了极致。

  猛虎趴窝盖毯、猛虎装钱挎包、猛虎点蜡香薰、猛虎看门福桶、猛虎招财窗花，吃的穿的用的玩的面面俱到，让虎年的虎气常伴你左右。

  不仅贼好看还贼好用，真正实用与颜值双重拉满，不过看完后觉得猛虎不应该叫猛虎，萌虎更适合一点。

  新年的红，怎么能少得了小红书呢，作为向来都以玩出圈的品牌，此次小红书的新年礼盒同样玩心大开地以年兽传说作为主题。

  礼盒包装节约大方，直截了当地向大家送上了“过年好”的祝福，，揭开礼盒有光芒、有声响、有红色，与年兽传说交相呼应。

  而礼盒内的小玩意儿则是露营夜灯、抢铃游戏、红色日程本三件贴心装备，和朋友们过年相约在外带上它想必是个不错的选择。

  身为知识分子的知乎，今年的新年礼盒以“知虎送福”的谐音一语双关，礼盒整体包装以大篇幅的中国红搭配质感虎纹为主调，从而隐喻虎年大吉。

  礼盒内则包含了一份知乎日历、知乎知物推出的冷萃咖啡液组合装以及新年“虎来运转”贺卡。

  值得一提的是，知乎日历延续了知乎问答社区的属性，其每一页内容都是从平台2.4亿个问题中精挑细选出来的，每天一个问答，既涨知识又充满仪式感。

  今年看到最精致也最有生活气息的新春礼盒莫过于方太，能闻能吃能读，全方位无死角吸睛。

  礼盒以“能吃是福”为主题，与品牌调相呼应，整个礼盒采取全木制包装，简约大方，礼盒内含有一盒年糕、一罐檀香、一个环保袋和一本《方太文化》，实际做到从味蕾到精神多维度的满足。

  作为这两年来大红大紫的国货新品，蕉内凭借极其个性的态度和产品黑科技俘获了一众消费者好评，而这次的新年礼盒蕉内也以“虎山行”为主题，为本命年的各位上新了一红色装备。

  据悉，蕉内的“虎山行”系列邀请到了跨媒体艺术家朱敬一、新锐街头艺术家Fansack特别创作，包含帽子、围巾、袜子、卫衣、裤子等多种款式。

  并融合品牌的“重新设计基本款”理念和民间传统文化里的本命年红色元素，在红红火火之余潮流气息拉满，礼盒内内含新年福袋、限定马克杯、明信片等诸多好礼。

  携程旅行的“虎虎全家桶”礼盒和快手家的胖虎IP跨界有着异曲同工之妙，通过从“虎图腾”中获取设计灵感，从而打造出了品牌独特的虎年插画IP。

  而虎虎全家桶更是迎合了春节人们各种聚餐场景，内含的披萨盒、薯片筒、饼干盒、铁皮桶等一系列小盅小罐可承装各种水果零食，颜值超高之外实用性也堪称满分。

  此外礼盒内还装点着新年对联、红包、餐盘、贺卡、含香氛蜡烛陶瓷罐等新年小礼物，吃饱喝足之外还能点缀点缀新年的仪式感。

  看完上面这么多春节仪式感拉满的操作，再来看看名创优品不那么常规的骚操作。

  虎年将近，名创优品以“笑傲将胡”为主题为大家献上了一款兼具文化与娱乐属性的新年好礼——虎年定制版迷你麻将。

  集麻将和红包两大国粹，礼盒中的“Hoo 虎”与麻将中的“胡牌”相对应，既在新年为大家找到了一个充满文化韵味的娱乐方式，也借助这一别开生面的方式传达着品牌新一年牌面拉满、虎虎生威，一起成为虎年寅家！

  网易今年春节也是延续着品牌一贯的精致文艺风格，此次的春节礼盒以“童话之书”为主题，通过插画形式描绘着各式各样的过年场景。

  当浪漫梦幻的西式童话遇上东方独特的春节文化会遇上什么样的故事？打开这本童话书，不仅有精美的春节插画奉上，还有限定款丝巾、瑞雪流光相框、精致冰箱贴、塔罗牌和春联套装赠送。

  大雪纷飞的冬天，打开这本梦幻的童话故事，在春节氛围的映衬下简直别太绝！

  聚划算今年以“新火相聚”作为新年礼盒的主题，传达出在如今这个大背景下品牌将与大家共同携手奔赴未来，相聚赋能的美好期许。

  礼盒简洁大气，内含一盏与礼盒主题契合的火焰造型烛台，冉冉升起的火苗寓意着2022年的燎原之火，除此以外还有香薰灯和扩香石加码，在新春氛围感这一块着实是被聚划算拿捏住了。

  作为腾讯旗下的文化大亨，阅文集团今年的“阅来阅虎”新年礼盒也颇有看点，不仅种类琳琅满目，在包装上除了以憨态可掬的萌虎点缀，还加上了阅文集团特有的浩瀚如烟云的书卷元素，细节满满。

  此外礼盒内的虎元素也是相当丰富，在配合阅文的文化属性，逼格一下就拉起来了，造型迥异的布老虎、祝福多到数不过来的平安符、高水平红包对联、文化台历、新年贴纸应有尽有，愿你虎年文思泉涌、笔下有神。

  以虎为名，到了真正的“本命年”自然花样颇多，平台原有的招财猫秒变“招财虎”，在保留了鲜明的品牌烙印之外，更是赋予了其萌哒哒的属性，这么大个的陶瓷公仔的确看起来十分喜庆。

  既然是虎，那这套“家有萌虎”系列礼盒别的方面自然也是虎元素拉满，虎春联、虎红包、虎日历，简直就像是专门为品牌打造的节日，热闹氛围之外品牌曝光度更是蹭蹭上涨。

  作为国产新能源汽车的门面之一，小鹏近年来也深受年轻人喜爱，此次的新年礼盒更是直接做成了G9车型的外观，看上去就十分拉风。

  礼盒内也十分有意思，内含跳棋、象棋、五子棋等一系列百变桌游，对联福字和窗花更是必不可少，或许品牌已经算准了人们回家过年堵在路上时不妨来上一把，还能和名创优品联手打造一场春节娱乐大赛。

  作为文创界当之无愧的鼻祖之一，春节这么大的节日怎么少的了故宫的身影，故宫宫廷文化以“宫里上新”为主题推出了今年的新年礼盒。

  延续着故宫一贯的新奇趣味风格，此次新年礼盒将“紫禁城”的微缩版融入礼盒造型，精致大气又极富文化气息。

  其“暖虎”大礼包包含牛津包、毛毯、围脖、虎爪袜以及拖鞋在内等多种日常生活用品，每一款都带着软萌的虎纹图案，不仅设计潮流时尚，触感还相当温暖舒适。

  今年360浏览器的新年礼盒在国风属性这一块算是拉满了，整个礼盒表面都采取了类似浮雕的渐变风国风雕刻技艺，双拉门的对称美学设计下还有象征着团圆的圆形印记，异常惊艳。

  大红色的新春背景配上烫金字体，质感层次鲜明，礼盒内含一副围棋、对联红包挂历三件套之外更有360旗下的身穿新春服饰的IP小安限定手办，预祝大家新年“大展宏图”。

  各大品牌们纷纷在新年礼盒上卷上加卷，归根结底如今的礼盒早已不单单是品牌内部的福利，随着社交链路的发展，品牌礼盒也成为了一种实力的battle，哪个品牌的新年礼盒越出彩，哪个品牌就能赢得更多的流量加码，因此新年礼盒也成为了品牌们的另一种营销玩法。

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