良品铺子端午礼盒团购新品大会：过节送礼送良品引领高品质礼盒市场热销

  原标题：良品铺子端午礼盒团购新品大会：过节送礼送良品，引领高品质礼盒市场热销

  打破粽子热量高的一贯形象，2023年良品铺子端午粽礼聚焦——健康新鲜。良品铺子礼品礼盒产品经理表示，随着生活水平的提升，消费者希望能吃到营养、健康、低负担的粽子，良品铺子抓住消费趋势，推出轻谷物粗粮粽，少负担更健康，不论是送礼还是自己吃，都很合适。能够正常的看到，新款的良品铺子健康粗粮粽取材地道，精选东北血糯米、内蒙古小米、河南燕麦、河北玉米糁、江苏麦仁，搭配东北优质赤豆、山西蜜枣、高邮咸蛋黄等馅料，用高山箬叶纯手工包制，优质骨头配以3种材料经8小时慢火熬制，汤汁馥郁，鲜甜上汤直接灌入生米后高温蒸煮，鲜味加倍，回味无穷。

  抓住“健康”、“新鲜”则是源自于良品铺子对市场的深刻洞察。据相关机构统计，2015年我国粽子市场规模为49.16亿元，到2019年增长至73.37亿元，年复合增长率达10.53%，预计到2024年我国粽子市场规模将增长至102.91亿元。送礼及个人消费则向“品质”“新鲜”“健康”升级。

  此外，良品铺子端午礼盒有效创新配方，加入了高端食材，如意大利松露调味酱、云南松茸、云南火腿、鲍鱼、牛肉、干贝等，全面满足了礼品市场所需的档次感、寓意感、仪式感和品位感。

  今年的端午礼盒包装继续与敦煌IP联名，源自敦煌藻井华美之纹，寓意福满人团圆，繁花似锦簇簇而聚，年轻风尚与传统相结合，高品质+情感价值的赋能，让良品铺子端午礼在一众产品中脱颖而出，传递出国人的文化自信，并以最“中国”的方式打开端午传统的礼节之门。

  端午，良品铺子正在用一种全新方式将文化与节礼进行链接，借助文化与节令场景融合输出击穿“过节送礼送良品”，让会所招待、商务送礼、企业福利等多场景的需求变成“高品质的情感表达”，收到良品铺子的人们也乐于分享和传播带有强烈“文化自信”符号的端午礼。

  近年来,良品铺子坚持以好原料造就好味道,以高端零食品牌形象、高品质产品成功占领消费者的心智,一直是追求高品质的消费者送礼的必备选项,不断引领中国零食品质消费升级。好原料、高品质是良品铺子的“高端零食”的核心内容,也一直是良品铺子占领消费者心智的“杀手锏”。

  发布会现场，良品铺子上海城市代理商查大伟先生表示，良品铺子品牌定位高端，能够很好的满足礼品市场多维度多价位段多场景的采购需求，与良品铺子合作以来销售从始至终保持增长，今年良品铺子的端午礼盒包装新颖，产品丰富，口味也有很多的创新，能满足多种群体不同场景的需求，对今年端午礼盒销量更有信心。

  品质差异化是今年良品铺子端午礼市场的新打法。经典、品质、尊享系列，清晰打造品牌高端定位、增加产品阵容，提升市场需求覆盖率和产品竞争力，迅速拉开与同行的差距。

  尼尔森《品牌心智调查报告》显示,良品铺子产品符合“高端零食”品牌定位,而花了钱的人高端零食的第一认知便是原料、口感及生产的基本工艺。16年来,良品铺子始终践行“品质第一,其他第二”的质量价值观,深入全球各地优质产地筛选好原料。

  麦肯锡最新发布的《2023麦肯锡中国消费者报告》显示,即便面临经济发展形势挑战,高端品牌表现依然超越大众品牌,消费的人在制定购物决策时会更为审慎,选择产品时,也慢慢变得看重品质和功能。

  这也是消费的人在众多礼盒中,首选良品铺子节令礼盒的原因。良品铺子秉持好原料造就好味道,对原料进行严格筛选,制定远高于行业中等水准的原料及生产标准,限制原材料产地、规格等内容,升级供应链,从而把控每一环节,既保证产品的高品质,也逐渐站在引领行业发展的制高点上。返回搜狐，查看更加多